否词的目标不是越多越好
好的否词系统要保留探索空间，同时切掉明显低意图、职位、免费、教程、地区错配和竞品误伤流量。否词需要分层：account 级放最明确的无关词，campaign 级放意图不匹配的词，ad group 级放与该组关键词冲突的同义词。
Broad Match 时代更需要搜索词治理
Google 越来越推 broad match + smart bidding 组合，搜索词报告里会出现很多意外的词。建议每周至少看一次搜索词报告，每月做一次系统清理。对月消耗超过 $5K 的账户，建议用 Scripts 自动标记高消耗低转化的搜索词。
否词和 AI 语义搜索的关系
随着 Google 越来越依赖语义理解，否词粒度需要升级。以前否掉"free"就能挡住免费意图，现在"is there a free version"也会触发广告。否词策略需要从关键词级别升级到意图级别，结合搜索词报告的定期分析和规则脚本的自动化筛选。